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名詞解釋:買斷銷售即銷售商和生產(chǎn)廠就一種產(chǎn)品在一定區(qū)域內(nèi)達成協(xié)議,以非常優(yōu)惠的價格從廠家批量采購產(chǎn)品,然后以遠遠低于市場價的價格對外銷售,從而實現(xiàn)短期內(nèi)大批量銷售該產(chǎn)品。(來自北京神龍京津汽車銷售公司亞運村專賣店) 近一段時間,北京亞運村汽車交易市場的東門口多了一道紅色的條幅,寫的是畢加索轎車買斷銷售,原價19.18萬元,現(xiàn)價16.8萬元的消息。這條消息的發(fā)布者是北京神龍京津汽車銷售有限公司。神龍京津總經(jīng)理高峰告訴記者,此次參與買斷銷售畢加索1.6L的專賣店還有北京兵工偉業(yè)汽車貿(mào)易有限公司,一共100輛,各家50輛。到目前為止的20多天時間里,僅神龍京津就已經(jīng)賣出去15輛。 買斷銷售類似傳統(tǒng)意義上的“包銷”。計劃經(jīng)濟時代,很多商品都是“統(tǒng)購包銷”,這個時候的“買斷銷售”大多是一種國家行為,可以說基礎是對資源的絕對壟斷。隨著市場的搞活,“買斷銷售”再度出現(xiàn),尤其在家電、食品業(yè)內(nèi)比較常見,只不過出現(xiàn)在汽車行業(yè)還不多見,而且,新的“包銷”實質(zhì)上是渠道勢力的抬頭。 多方得利 汽車行業(yè)的“買斷銷售”最早的案例是2001年,中央電視購物有限公司對上海大眾的帕薩特、桑塔納等個別型號的產(chǎn)品進行過買斷經(jīng)營。今年年初,廣州五十鈴的代理商廣州浩偉汽車貿(mào)易有限公司投資近5000萬元包銷了廣州五十鈴將要在2003年生產(chǎn)的50多輛 L T客車。隨后4月底,上海大眾推出了全新的帕薩特天窗版轎車后,廣物汽貿(mào)上海大眾專營店將上海大眾的400多輛舊款帕薩特全部買斷銷售。據(jù)媒體報道,今年同樣的買斷銷售還有廣物汽貿(mào)旗下的另一家汽車專營店,該專賣店從金杯客車公司手里買斷了閣瑞斯商務車的全國經(jīng)銷權(quán)。據(jù)說,這批閣瑞斯商務車是金杯客車公司首批下線的車型,總量超過200輛?! ≡诒本I斷銷售在迅速擴建的4 S渠道中還是一個新名詞。神龍京津總經(jīng)理高峰日前接受本報記者采訪時說:“買斷銷售是風險和受益并存的,之前我們做過詳細的預算,拋去銷售成本和廣告宣傳之外,還有不多的利潤。” “買斷銷售”最大的受益者還是消費者。記者在神龍京津在亞運村的專賣店看到,“降價”后的畢加索樣車周圍圍滿了熱心的消費者,一個來選車的顧客說:“便宜了兩萬多,怎么能不動心?!薄 ∽约阂查_一輛畢加索的高峰對畢加索情有獨鐘,他坦言:“畢加索是一款好車,但的確原有的價格與消費者的期望值有距離,買斷銷售后的價格已經(jīng)非常合理,暢銷應該不是問題,所以此次買斷銷售沒有什么風險。” 除了消費者看得見的實惠之外,得益的還有專賣店和廠家。從汽車生產(chǎn)廠家來說,買斷銷售是現(xiàn)金提貨,不存在賒銷,可以減少廠家的資金占用,加速資金回流;從經(jīng)銷商來說,可以用最低的價格進貨,并在一定價格區(qū)間內(nèi)具有定價權(quán)。到底經(jīng)銷商能獲得多大的利潤,還無從獲悉,但拋開利潤,經(jīng)銷商獲得的好處更多??梢韵胂?,一段時間內(nèi),一個地區(qū)只有這一兩家專賣店能銷售遠遠低于市場價的轎車,其知名度是需要做多少廣告才能換來的呢?
不是的,很多大公司的采購經(jīng)理都是職業(yè)經(jīng)理人,不一定都是和老板或董事長有親戚關(guān)系的。企業(yè)做大了就會選擇比較有經(jīng)驗的采購人負責管理工作,而且大型企業(yè)的采購,都需要走招標采購流程,所謂招標就是分權(quán)的一個體現(xiàn),由不同的部門參與評標,從產(chǎn)品質(zhì)量、交貨條款、單價、售后跟進、質(zhì)量投訴回應速度、公司資質(zhì)等各個方面評估,評估最優(yōu)秀的那家就中標。例子某公司需要采購一批菊花,采購部組織了生產(chǎn)部、質(zhì)檢部、成本核算部、采購部、督導部(監(jiān)督整個采購過程)共5個評委、3個監(jiān)督人員一起進行評標,總共有A、B、C三家參與投標,評標結(jié)果是C中標,則采購部負責跟進簽訂合同及下達訂單事宜,但是選擇C為供應商不是采購部一個部門決定的,而是多個部門參與評標的。
要看公司的制度,以前我們公司的采購就是內(nèi)招的,不想你說的那樣都是親戚什么的,現(xiàn)在是市場經(jīng)濟,別把這行看的是黑色職業(yè)
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